CASEA.
操盘案例
腾讯地图2019年全年官方微博微信运维及事件传播
2020-05-15



背景:
应客户需求,对腾讯地图的双微进行长期运维、舆情监测,并在国庆、五一、春节等重要出行节点进行专项campaign策划,从而增强腾讯地图在地图领域和受众圈层的影响力和知名度。

亮点:
1、形象个人化:为官微打造幽默逗比的小编形象,减轻内容策划痕迹,拉近与粉丝距离;
2、栏目固定化:将微信内容分为出行安全科普、旅游指南、地理冷知识三大类,固定栏目形成长线内容,使粉丝形成阅读习惯;
3、内容趣味化:借势节日、热搜热点产出创意social图文及短视频内容,有效吸引年轻粉丝,增强粉丝粘性;

效果:
1、官方微信运营期间粉丝增长20万,阅读量增长百分之50%
2、官方微博运营期间互动量增长50%
3、2019年春节专项,话题阅读量高达1.5亿,超出预期目标300%