CASEA.
操盘案例
名创优品x故宫IP合作传播
2020-05-15




背景:
一直以来,性价比始终是名创优品最坚实的购买驱动力,虽然快速带动了其在中国地区的市场拓展,但伴随而来的除了市场的肯定和期许,还有品质的质疑和诘问。面对争议性市场现状,名创优品也在寻求改变,在品牌联合领域着重发力是其核心策略之一。此次与故宫宫廷文化的联合,肩负打造名创优美学设计和创新基因的认知挑战,给予消费者更为自信的品牌理由。

亮点:
通过对目标群体的深刻洞察,锐易用一次面向大众的故宫原创设计大赛,一场穿越百年的沉浸式国风发布会,一种独辟蹊径的新品预售营销,在整合名创内部自有媒体实力,全方位外部渠道加持扩散的基础上,打造一了场IP联名的现象级营销。期间以“名创造办处”概念全程贯穿,全力突出名创优品的美学设计和创新基因,实现了名创新品牌认知的打造与体验。

效果:
针对不同阶段设计的5大微博话题炒作,累计18.7万次讨论,2.1亿次阅读。全案共计200余次全平台发布,覆盖近4亿人次,近20万转评赞互动,累计6000余万品牌信息阅读,核心权威、垂直媒体如北京晚报、北京日报网、虎嗅、凤凰、YOKA时尚等自发报道。预售阶段爆火,几度导致电商小程序系统崩溃。成功在国潮本就风靡的当下,将国潮演绎成一场飓风。