CASEA.
操盘案例
名创优品x迪士尼 米奇产品推广项目
2020-05-15


背景:借助迪士尼的顶级IP品牌力量,提高名创优品的国际形象,深化正版联名的品牌认知;利用深入人心的米奇动画形象串联国民几代人的共同记忆,提升用户口碑,多渠道种草带货,扩大品牌声量,最大限度促进IP产品的销售额。

亮点:恰逢鼠年到来的契机,洞察用户对于米奇形象情怀的连接点,策划一场盛大瞩目的无人机编队大秀强势造势,紧接着开启一场兼具童趣与时尚的新品发布会玩转“鼠”于你的童心,强化名创优品国际化的品牌形象,释放品牌势能;产品上线后打通全渠道种草推广,刺激用户购买欲,实现流量变现。

效果:全案共计100余次全平台发布,高达2亿次有效曝光,150万转评赞互动;种草阶段抖音平台共计达成1879万次播放,小红书平台发布49篇笔记,共计达成504,686次有效曝光,更是引发普通用户自发跟风晒出米奇产品笔记200+篇,实现跨圈层传播