名创优品x迪士尼米奇产品推广项目

2020-05-15

背景：借助迪士尼的顶级IP品牌力量，提高名创优品的国际形象，深化正版联名的品牌认知；利用深入人心的米奇动画形象串联国民几代人的共同记忆，提升用户口碑，多渠道种草带货，扩大品牌声量，最大限度促进IP产品的销售额。

亮点：恰逢鼠年到来的契机，洞察用户对于米奇形象情怀的连接点，策划一场盛大瞩目的无人机编队大秀强势造势，紧接着开启一场兼具童趣与时尚的新品发布会玩转“鼠”于你的童心，强化名创优品国际化的品牌形象，释放品牌势能；产品上线后打通全渠道种草推广，刺激用户购买欲，实现流量变现。

效果：全案共计100余次全平台发布，高达2亿次有效曝光，150万转评赞互动；种草阶段抖音平台共计达成1879万次播放，小红书平台发布49篇笔记，共计达成504,686次有效曝光，更是引发普通用户自发跟风晒出米奇产品笔记200+篇，实现跨圈层传播