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操盘案例
《巅锋问答》社交营销传播
2020-05-13


背景:
《巅锋问答》是腾讯出品的访谈节目,由主持人何润锋对话国内外最有影响力的高端人物。2017年,《巅锋问答》节目邀请到了比尔·盖茨、阿米尔汗尤、瓦尔·赫拉利、小林薰、诺兰、彭特兰、吴京等不同领域的大人物,通过问与答,让用户们窥探那些站在那巅峰的人物们的内心。

创意亮点:
每期节目根据每位受邀嘉宾的个人经历以及当下社会、娱乐热点话题,为每位嘉宾量身打造最具传播性的话题以及选择最佳传播平台,以实现话题最终触达目标用户并产生大量讨论。

效果:
每期节目引起反响强烈,关键词频繁登录微博热搜榜,引发大V帐号及用户热议并转载节目相关视频及图片、@栏目组名称等,大大提高栏目的知名度及品牌影响力,将节目的影响力上升至社会层面。更有精准预判吴京单期“逼捐”的社会话题性,“吴京回应地震逼捐1亿”成为当期大众热议话题,单期话题共计覆盖11.4亿人,转发量84331人次,评论量56740人次,点赞142061人次,影响广泛。