CASEA.
操盘案例
《十三邀》社交营销传播
2020-05-13


背景:
《十三邀》第三季在今年8月全新上线,经过前两季的沉淀,许知远再次归来,带着张艺谋、李宇春、王石、陈冲、北野武等影视娱乐文化艺术界的多位嘉宾。将本季节目主题定义“游荡”,跳脱传统的采访模式,跟随采访者与受访者的脚步感受其深刻的内心。

创意亮点:
针对每个单期节目内容以及嘉宾个人领域与辐射受众、大众影响力制定不同的传播策略,提前挖掘谈话内容中的大众讨论点,进行多角度剖析和延展,通过多个外部社交平台与多种传播形式,将节目内容精确的传达至更多人群中,搅动不同受众参与讨论,不断提升节目话题热度,并在后期通过对节目观点的深度解读与观点提炼,对前期关注进行收拢,不断巩固节目的固有受众与品牌形象。

效果:
节目传播期间,不仅吸引了众多高端用户的关注,更有多个社会、文化、影视类KOL自发参与节目话题,产出多个深度观点,引起大众广泛思考与讨论,频频登上微博热搜榜,形成全网关注。