CASEA.
操盘案例
QQ音乐:容祖儿巡回唱谈会整体运营传播
2020-05-13


背景
香港天后容祖儿暌违六年再推新专《答案之书》,腾讯音乐娱乐集团为其举办在上海、成都、广州、北京四地进行的校园巡回唱谈会,PR端及EPR端需要针对粉丝、音乐圈人士、普通用户等不同人群产出不同层面的稿件以及物料,并在不同渠道依据特点进行传播。

运营
1、前期预热阶段:容祖儿亲自录制ID,制作期间突破以往单独的视频呈现形式,将重点文字信息海报与视频相结合;并辅助以微博端活动为巡回造势
2、实时营销阶段:保证在每场活动结束的第一时间产出PR稿件,保证热点传播的时效性,并在每场活动的中期制作&传播实时营销海报;有节奏性的传播视频卡段,并为下场活动进行预热,增强各巡回场次之间的衔接性。

效果
#容祖儿答案之书#超话阅读量突破5752万,普通话题阅读量达5395万; #容祖儿减法#专项话题阅读量突破731万,传播期间,策划发布的多条微博获容祖儿本人转发及点赞