QQ音乐：容祖儿巡回唱谈会整体运营传播

2020-05-13

背景
香港天后容祖儿暌违六年再推新专《答案之书》，腾讯音乐娱乐集团为其举办在上海、成都、广州、北京四地进行的校园巡回唱谈会，PR端及EPR端需要针对粉丝、音乐圈人士、普通用户等不同人群产出不同层面的稿件以及物料，并在不同渠道依据特点进行传播。

运营
1、前期预热阶段：容祖儿亲自录制ID，制作期间突破以往单独的视频呈现形式，将重点文字信息海报与视频相结合；并辅助以微博端活动为巡回造势
2、实时营销阶段：保证在每场活动结束的第一时间产出PR稿件，保证热点传播的时效性，并在每场活动的中期制作&传播实时营销海报；有节奏性的传播视频卡段，并为下场活动进行预热，增强各巡回场次之间的衔接性。

效果
#容祖儿答案之书#超话阅读量突破5752万，普通话题阅读量达5395万；#容祖儿减法#专项话题阅读量突破731万，传播期间，策划发布的多条微博获容祖儿本人转发及点赞