CASEA.
操盘案例
QQ音乐:张艺兴专辑《HONEY》 娱乐传播
2020-05-13


背景
张艺兴新专《HONEY》在QQ音乐开售,为借助明星自身影响力引发关注,拉动大众购买欲望,通过EPR+PR手段,由浅至深,从广度+深度两方面,更直接、更迅速、更精准的进行信息告知和平台宣发能力的扩散。

运营
通过新闻稿件的全网铺设,对张艺兴EP《HONEY》再创记录的成绩进行大量曝光,引起全网热议。再通过社区化运营模式,在多个自媒体平台,联动众多KOL带动话题成功造势,#张艺兴HONEY#登顶微博热搜,刺激更多人前往QQ音乐购买该专辑。最后通过粉丝运营,带动微博、豆瓣、知乎粉丝大量互动创造300+万UGC内容,彻底引爆全网。

效果
#张艺兴HONEY#话题登顶微博热搜,创造16+亿阅读量及270+万网友讨论量
QQ音乐平台张艺兴新EP《HONEY》狂售2300+万销售额,登顶畅销榜总榜第三
首日打破QQ音乐9项记录认证
传播期间策划的多条微博引起张艺兴本人、以及全国权威媒体的转发
张艺兴《HONEY》EP微信深度稿10万+阅读量