CASEA.
操盘案例
腾讯天天快报明星广告出街社交化传播
2020-04-29

背景:
2016年,腾讯天天快报作为与头条对标的资讯产品被隆重推出,腾讯除了平台资源上给予大量倾斜,在明星的运用与传播上也不遗余力。在这个背景下,天天快报的首轮营销战役打响了,首战以吴亦凡、范冰冰、薛之谦、TF BOYS等流量明星广告出街为开始。

亮点:
1、明星事件策划。薛之谦在自己的广告牌前看路人是否能认出自己,以测试自己是否能已经爆火……线下事件的素材成为了薛之谦微博上爆款搞笑段子,阅读量达60w,为日常流量的两倍,快报广告得到了大量且有效的曝光,成功借助明星效应,提高品牌影响力。
2、线上事件炒作。结合明星广告投放,发起#我和爱豆拍个片#活动,在微博撬动明星粉丝团转发扩散,在微信用H5传播吸引用户参与互动,并号召参与者产出UGC内容。话题得到1531w次阅读,1.4w次讨论。
3、#有料大赛#由网友发布内容证明有料,选出有料之王并参与下一轮广告拍摄。获得了广大粉丝团体的对战,激发各种创意UGC内容。更引发了女神范冰冰的互动。总曝光量15663.2w, 总互动量68.5w

效果:#有料大赛#荣登微博话题榜第一名,获得明星薛之谦、范冰冰等人互动、并得到了粉丝的大量UGC内容,传播覆盖2亿人次。