CASEA.
操盘案例
腾讯体育2019篮球世界杯实时营销
2020-04-29




背景:
2019篮球世界杯,以强调腾讯互联网独家版权聚焦品牌导流,强化品牌在球迷心中的“第一”形象聚焦受众破圈,提高品牌业内权威性聚焦增加品牌权重等三大核心为首要目标,内容侧针对球迷和大众的不同社交需求,以多样化创意形式展现“共情”内容“讨好”受众,满足不同群体在男篮世界杯的社交存在感,渠道侧打破平台壁垒,与头部社交平台微博联运,玩转实时热点话题,联动垂类及跨界渠道,打透球迷群体同时扩大辐射范围,让实时营销多维共振,跨圈互动。

创意亮点:
垂直的篮球类体育运动,如何影响到球迷之外的泛大众?对球迷,讲篮球巨星、赛事热点、世界强队、煽动球迷观赛情绪;而对大众,讲中国主场、民族情绪、周边亮点,制造全民关注;内容形式上以短视频为主、赛果&创意海报为辅、co-branding互动加持,全方位持续输出共情内容“讨好”受众,同时满足让球迷及时看、大众看得懂的双重需求,让不同群体在男篮世界杯中都能找到社交存在感。

效果:
篮球世界杯期间,微博联运175个话题, 其中165个上榜热搜,并且热搜置顶102次, 热门精选348次, 首屏推荐228次,且首屏Top3热门82次, 热搜热门视频39次;此外大家正在搜28次,话题榜37次,发现页焦点视窗、热点流、话题3大分站推送,焦点视窗滚动15次,热点流65次,话题下焦点话题视窗11次,热门话题5次,微博push 1次,大首页热门推荐1次……