CASEA.
操盘案例
阿迪达斯aR计划x贝克汉姆活动PR传播
2020-04-29

背景:
2019年10月10日,北京马拉松开跑前,阿迪达斯邀请其全球品牌代言人、体坛巨星大卫·贝克汉姆空降aR备战北马训练场地,同时发布以贝克汉姆名字命名的跑鞋,内容上用情感讲故事,满足女性粉丝的求知欲,在渠道上,针对DB的到来,电视台、纸媒、网路等多平台报道,泛体育人群和粉丝全面覆盖,使品牌知晓度得以提高。

创意亮点:
对于贝克汉姆空降阿迪北马训练场地一事,传播平台由电视台、纸媒、网媒、微博、微信全面覆盖,选取媒体涉及体育、跑圈、综合类账号,全方位对此次事件加以跟踪报道,达到传播效果最大化。

效果:
邀请数字、平面、网络媒体等10余家媒体参与报道,获得8频次首页推荐或焦点图;活动稿件发布23频次,24次转载;
7个本地、跑步类账号覆盖1553w粉丝,13323次互动,3位到场KOL朋友圈92次互动;
深度稿件3.5w阅读,158次在看