CASEA.
操盘案例
腾讯微视春节红包活动EPR项目
2020-05-18

背景:
腾讯微视在2020年的春节端内活动中前所未有的加入了集家乡卡的玩法致敬家乡,增加春节活动可玩性的同时有效区别于其他平台传统的红包福利活动。结合端内上线的众多视频红包模板,如何最大化利用微信限时开放的视频红包入口,成为本次EPR传播的最大课题。

亮点:
锐易从腾讯微视春节红包活动兼具互动性、趣味性、福利性三大优势竞争点出发,紧扣2020微视春节活动“微视集利年,10亿红包狂欢年”的主题,在微博微信端展开一系列对C端进行用户教育。根据微视端内视频互动模板及玩法输出原创UGC创意视频,多个视频类KOL在微博端的视频集锦传播形成上万互动,为端内视频红包活动带来有效引流。

效果 :
在多端整合营销的传播下,成倍放大了微视春节红包活动的影响力和讨论度,带来了口碑的叠加和切实的行业地位提升。实现线上线下总曝光量高达1.35亿、视频播放总量超过1.3亿次、#今天集家乡卡了吗#话题阅读量1.1亿+ ,微信传播曝光量1218W+,微信传播阅读量共计71.1W+。