CASEA.
操盘案例
2018腾讯世界杯实时营销
2018-12-28


背景:2018俄罗斯世界杯期间,突破实时营销框架,通过对赛事内容进行趣味化表达、不同互动形式、社交平台话题炒作等形式,充分调动球迷与大众,全方位沟通“腾讯世界杯,好玩视界杯”品牌信息,完成单一体育内容到全受众覆盖的内容升级。

亮点:四年一次的世界杯让足球成为了全民关注的热点和话题,如何在比赛内容基础之上,真正达到对大众和球迷的精准触达,并搅动话题讨论?一方面通过实时海报与趣味物料的迅速产出,紧跟比赛热点,直达讨论中心;另一方面,借助多种线上线下互动形式与社交平台话题炒作,带动泛球迷与球迷外围用户积极参与,形成传播范围全覆盖,以及腾讯体育“好玩视界杯”的信息点精准传达。

效果:世界杯期间32天,64场比赛,共产出129张实时平面海报、10张视频海报及42套趣味内容,引发全网扩散,覆盖人群达1.5亿,收获17万人次调侃与扩散,同时获得数位体育大V的主动引用。外部社交平台传播共覆盖9亿人次,获得近200w互动,传播话题共上榜四次,共计获得13亿阅读,120w讨论。