CASEA.
操盘案例
腾讯体育超级企鹅足球名人赛
2018-12-28


背景:集结众多曾经征战世界杯赛场的中外足坛传奇巨星和优质偶像鹿晗,体育与娱乐紧密融合,球迷与大众形成双向互动,在世界杯来临之前,提前点燃用户热情,突出腾讯体育强大的资源背景与品牌实力,为世界杯传播进行预热铺垫。

亮点:本次项目最大的挑战是需要面对不同的受众人群进行沟通,逐个突出项目传播点:立足强大的国际球星阵容,邀请球迷与球迷隔空互动,引爆球迷圈;围绕鹿晗的球迷特点,打造“足球鹿”人设,带动粉丝疯狂打Call;以02世界杯为出发,全面唤起时代情怀,从足球到生活掀起全民追忆。将粉丝、大众、球迷同时搅动,形成强大的传播影响力,不断塑造腾讯体育品牌多元化的品牌形象,通过足球文化,强化腾讯体育在不同圈层的品牌影响力。

效果:整体传播覆盖4亿+人群,直播线上观看人次达到1500万+,获得120万+次有效互动,#超级企鹅足球名人赛#话题阅读量突破1.4亿+,传播话题总阅读量达到3亿+,霸榜4次,热搜3个。