CASEA.
操盘案例
2017超级企鹅篮球名人赛
2018-12-28


背景:虽然背靠NBA赛事独家版权,但是如何建立粉丝粘性,加深品牌好感,是腾讯体育困扰的课题,通过超级企鹅篮球名人赛自有赛事的打造,从行业端与用户端双向树立品牌口碑

亮点:锐易携精准的行业洞察,细分传播群体,在行业端围绕将赛事升级的概念进一步推广,行程腾讯体育的品牌升级,成功探索出体育产业的更多可能性。在用户端对不同人群分步沟通,通过剪影预热海报、热血明星H5等内容,将体育与明星粉丝共同拉近到赛事当中,形成深层次影响力扩圈。

效果:2018超级企鹅篮球名人赛累计实现,13亿+曝光,覆盖4.9亿+人群,话题阅读8.2亿+,霸榜8次,热搜3次,深度占据微博微信社交平台讨论,形成现象级传播,人民日报大版面推荐,首次成为NBA新闻全球独家来源。