CASEA.
操盘案例
腾讯安全守护者计划项目
2018-12-28

背景:公众层面:受众反诈骗意识淡漠;企业层面:单一作战能力有限;政府/警方层面:处于被动打击诈骗的地位,而守护者计划可以对痛点一一解决,联动CBG端,从意识、技术、能力方面守护人们的电信网络安全。项目核心挑战就是如何策动全民参与

亮点:
1、理念层面:tvc实验剧+深度访谈,切入公众的心理防线——关心家人
2、实践层面:街头实验,让公众感受到诈骗就在身边,家人随时可能受骗
3、交互层面:一键链接产品功能h5,形成产品功能闭环
4、跨界层面:跨界娱乐营销,打造全民概念
5、政府联动层面:全行业联动,升级整体影响力

效果:李晨、陈乔恩、王鸥、蒋劲夫等在内的28位明星参与互动,顺丰、联通等75家企业互动扩散;包括公安部刑侦局、陈士渠在内的125家公安机关支持。
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