CASEA.
操盘案例
腾讯99公益日“推一把,一起爱”EPR传播
2018-12-28

背景:“99公益日”是腾讯公益首创并牵头发起的全民公益活动。在2018年,如何助力99公益日的品牌塑造、凸显腾讯公益的平台属性;如何将99公益日的互动场地从微信延展到更多平台;如何用更年轻化的沟通方式,吸引更多90后加入公益成为99公益日传播面临的主要课题。

亮点:锐易从腾讯公益平台属性出发,紧扣2018年99公益日“积小善,成大爱”的主题,策划推出行为公益活动“推一把,一起爱”。活动中携手赵薇、王凯、王俊凯、王源、易烊千玺、周冬雨、张一山、苏炳添、黄子韬等40多位当红正能量明星拍摄并传播“推一把”公益视频,用流量明星的带动作用,让更多需求可以被看见,将所有阶层潜藏的关怀与能量,都变成推动公益前行的有生力量

效果 :在明星与大众共同“推一把”的方式下,成倍放大了99公益日的公益聚能效应,带来了善意的叠加和切实的公益行动。实现线上线下总曝光量高达16亿、触达4亿用户、视频播放总量超过1.3亿次、总互动量超过1740万次、2848万人次网友参与到2018年99公益日的乐捐行动中,是2017年的2.25倍