腾讯新闻事实派品牌传播

2018-12-28

背景：腾讯新闻的事实派品牌口号是否深入人心，是在众多资讯客户端区别自己、抢夺市场的关键。腾讯新闻“事实派”作为一个抽象的概念、主义很难诠释，在传播中让用户感知“事实派”，并形成品牌偏好是项目最大的目标。

亮点：锐易设计独有的社会实验方式，将用户带入场景和思考，用一场连续的社会实验，让品牌走进用户内心。连续三年推出“流浪汉借手机”“假如给我三天黑暗实验”“圈内人实验”并围绕核心视频，设置社会议题、挖掘话题、引发社会现象级讨论。案例获得iai、金鼠标等行业大奖。

效果：以圈内人为例，视频发布后48小时累计播放量达700万；社交平台、高知社区等外部渠道扩散覆盖3,000余万受众；从“鸿沟”开始以“弥合”结束，92%的用户表示愿意和父母打开心扉。