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打造世界杯经典娱乐营销 锐易纵横获2018年金旗奖全场大奖

2018-12-13

第二届公共关系与全球化传播高峰论坛暨2018金旗奖颁奖盛典于2018年12月7日在北京圆满举行。北京锐易纵横文化传播有限公司凭借《2018年腾讯体育超级企鹅足球名人赛传播》项目,获得金旗奖最具公众影响力娱乐营销金奖,并凭借此案例一举拿下金奖全场大奖。这是锐易纵横为腾讯的超级企鹅名人赛操刀而第二次获得此项大奖。



今年的“金旗奖”由17PR主办,合作单位包括全球公共关系与沟通管理联盟、美国公关协会(PRSA),以及复旦大学国际公关关系研究中心、清华大学公关关系与战略传播研究中心等10家专业机构,大奖旨在用优秀案例展示公关关系在社会生活中的影响力价值,推动商业繁荣、社会进步,将公关关系的社会意义提到一个新的高度,对行业推动起到了非常大的作用。



本次金旗奖评审工作,由百余位专家经初审、终审,《2018年腾讯体育超级企鹅足球名人赛传播》项目最终从791件申报案例中脱颖而出,获得最具公众影响力娱乐营销金奖。案例在全场大奖争夺赛中又经过激烈的现场演讲环节进入到前15个2018金旗奖全场大奖候选案例,最终经过【金旗奖全场大奖终审评审会】3轮投票选举,从15个候选案例中脱颖而出,荣获“2018金旗奖全场大奖”名誉。



每届世界杯都会成为全球公众的热点,世界杯品牌营销之战也早早拉开帷幕。2018年腾讯体育超级企鹅足球名人赛,是腾讯体育在世界杯前夕打造的顶级赛事IP,更是品牌在世界杯营销战场上第一场重要战役。锐易纵横作为项目的唯一传播代理公司,从传播策略,到创意策划,再到执行,全程协助客户圆满完成此次战役。项目从15名足球传奇明星和当红人气明星鹿晗切入,基于足球的情怀与记忆展开此次赛事的创意策划,以打通粉丝与球迷让鹿晗粉丝和资深球迷一起狂欢,打通02年旧时光与现在重温经典的足球记忆,打通球星与球迷,在合同权益之外充分调动球星参与活动助力与球迷大众的情感连结为手段,使腾讯体育精心策划的这场自制赛事IP提前点燃中国球迷的世界杯热情。
项目传播通过“鹿晗粉丝告白信事件”、“米卢亲笔信”、“地铁大事件”、“头号球迷活动”等引发粉丝和球迷的集体关注热潮,不但在社交平台获得五大话题的5亿+阅读,名人赛球票全部售空现场座无虚席,更将明星权益最大化利用,促使参赛球星主动发Instagram分享,引其他国际知名球星互动,充分扩赛在球星、海外圈层的认知度。


锐易纵横创始人王春雨认为:这个时代,再无营销,只有内容!只有实现品牌与用户的情感沟通——“让品牌打动人心”,才可以收到好的传播效果和传播反馈。换句话说,只有这样的传播才可以对社会生活产生好的影响、传递正能量,推动行业与社会的共同进步,这也正是本次金旗奖倡导的核心理念。