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领航里约奥运实时营销 锐易纵横获2016金旗奖

2016-12-05

124日,在金旗奖“2016最具公众影响力公共关系事件评选”中,北京锐易纵横文化传播有限公司运作的“2016年腾讯里约奥运实时营销”项目荣获“金旗奖2016最具公众影响力营销实效金奖”,同时获得“2016金旗奖全场大奖”。在香港城市大学举办的颁奖会上,锐易纵横的代表从主办方手中接过了两项大奖的奖杯。

“金旗奖”是由17PR主办的中国公关业界的传统奖项,由资深传播领域专家担纲评审并经由大众网络投票评选年度公关优秀案例。今年,“金旗奖”得到了“全球公共关系与沟通管理联盟”的鼎力支持,同时与中国公共关系领域唯一全国性学会组织“中国新闻史学会公共关系分会”结成伙伴关系,对行业的指导意义进一步加强。

2016金旗奖评选中,锐易纵横运作的“2016年腾讯里约奥运实时营销”项目经过大众网络投票、初审专家评审、终审专家评审,在共计598个候选案例中最终斩获“营销实效”金奖。同时,在获奖案例企业参加的“全场大奖”角逐中,该项目经过金旗奖全场大奖终审评审会3轮投票选举,从15个候选案例中再次脱颖而出,荣获“全场大奖”殊荣。

里约奥运会是2016年全球公众热点,也是品牌营销的大战场。在里约奥运会及残奥会期间,锐易纵横作为腾讯体育、腾讯新闻的资深公关合作伙伴,协助客户策划、执行了腾讯里约奥运实时营销项目。结合腾讯奥运报道与演播室节目,奥运期间,锐易纵横每日主创并发布13张实时营销海报,用视角独特的画面、富含人文意蕴的文案诠释奥林匹克精神。同时,锐易纵横还结合腾讯奥运报道与节目即时推出爆款短视频、GIF表情包、趣味长图以及即时评论等内容,建构腾讯与用户在里约奥运期间互动化的娱乐平台。

横跨里约奥运全周期的腾讯实时营销精准传递了腾讯“不一样的视角,不一样的奥运”的里约奥运报道宗旨,引发了各圈层人士的关注与积极互动。傅园慧、史冬鹏、高崚、顾俊等知名运动员,人民网、新华社、中央电视台、湖南卫视、PPTV等媒体,逻辑思维、领英中国等社交媒体和娱乐界知名人士等纷纷参与互动与二次传播。粗略统计,腾讯奥运实时营销经由社交平台的阅读、转发与讨论达十数亿次,成为公众参与奥运、释放情感的舞台,密切了品牌与用户的互动关系与情感联结。






锐易纵横创始人及总经理王春雨表示,能快速寻找到品牌与用户感同身受的情感连接点,是腾讯奥运实时营销项目成功的关键。“腾讯里约奥运实时营销,不仅实现了内容与营销的融合,让用户换种姿势看奥运,更重要的是在全民奥运观念转变的关键时期,反应和传递了不一样的价值观,彰显了公共媒体的社会责任。”他认为,只有注入价值观和精神内涵的整合营销,才是有灵魂的营销,才能抓住人心。