新闻中心

NEWS CENTER

这条视频何以点击数千万次

2016-07-13


如果在城市的街头遇到一名流浪汉,面对他的恳求,你会愿意把你的手机借给他吗?2015年中秋节前,一段“流浪汉街头借手机,路人反应让人心寒”的视频开始在网上疯传。从视频中看到,有人怀疑,有人拒绝,甚至有人态度粗暴,愿意帮助的人寥寥无几。

该视频引发全网转发和评论。在以快速浅阅读为主的网络环境中,这段长达5分钟的视频创造了播放及转发2094万次的惊人记录。在微信朋友圈、微博、知乎等自媒体平台上形成全民大讨论,297个微信公众账户自发引用内容,微博覆盖用户4468万。随后,央视网、爱奇艺、乐视等影响力网站加入转载,安徽卫视《每日新闻报》、湖南经视《经视播报》节目以及《羊城晚报》、《北京青年报》等传统媒体亦竞相报道与评论,“社会信任危机与公众道德”成为热议的舆论话题。发起这一“社会实验”的腾讯新闻频道随后展开的纵深报道持续引领舆论热点,成为全民参与中占有龙头地位的媒体,使其“事实派”品牌理念得到公众的深切认同。


http://v.qq.com/cover/s/s7p9upzucksf06t.html?vid=f00182g4fmi


这一次以事实说话的“社会实验”作品经由病毒式的传播,最终建构了一个严肃的社会性话题,揭示了新媒体环境下的传播特性,受到广告公关业界的广泛关注。日前,在第16IAI国际广告奖颁奖典礼上,北京锐易纵横公关顾问有限公司为腾讯新闻《事实派》品牌所做的策划——“流浪汉”真人实验,因其优秀的创意、完美的执行和广泛的社会影响而一举斩获2016IAI国际广告奖“网络视频营销类”金奖,“病毒营销类”银奖及“整合营销类”优秀奖三项大奖,项目领衔策划和执行人、锐易纵横公关公司总经理王春雨荣获“年度最佳最具影响力行业人物”大奖。


IAI国际广告奖由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院联合主办,中国传媒大学MBA学院、IAI国际广告研究所协办,CCTV广告经营管理中心战略支持。今年是该奖项连续第16年举办,其前身“IAI年鉴奖”已成为反映当年国内广告创意最高水平及潮流趋势的风向标。今年,IAI国际广告奖收到200多家公司报送的1387件作品及案例,经186位企业界、媒体界、广告界、学术界知名专业评委初审,最终评选出广告作品类318件提名入围,案例及新媒体类313件提名入围。

IAI国际广告奖评委团相关负责人称,移动互联时代下,广告、公关和媒体内容的界限日渐模糊,广告日益成为策略、媒体传播与执行及公关行动的组合。因此,2016IAI国际广告奖涵盖了众多优秀的广告创意、策略创新、数字媒体传播等具有重要参考价值的案例作品,为企业提供创新广告营销的借鉴。

锐易纵横自2009年成立以来,一直专注于新媒体传播与互动营销,汇聚业内顶尖的数字营销精英,在实践中不断深化自身对数字化营销与新媒体传播的理解,积极创新营销手法。该公司在2014年世界杯期间助力腾讯体育策划实施的“ola瞬间一触即发”实时营销,成功地使腾讯世界杯报道成为广受关注的赛事焦点之一;在与腾讯新闻合作的过程中,除了本次获IAI奖项的“流浪汉真人实验”,锐易纵横还多次针对社会热点展开以品牌传播为目的的社会实验,“看见家暴你会管吗?”“假如给我三天黑暗”等一系列策划激发数千万网友追看与反馈,助推腾讯新闻及其移动客户端成为中国最具影响力的网络媒体产品。

锐易纵横总经理王春雨指出,新媒体营销为公关人提出了全新的挑战。公关人不仅需要扎实的营销功底,还需要在新闻敏感、受众心理、新媒体环境的认知和资源积累上不断拓展,方能在新传播时代全面满足以致超越客户需求,引领传播走势。“移动互联为主要介质,自媒体为重要发声平台,这是这个时代传播环境的特点。”王春雨说,“成功的公关营销,需要顺应时代趋势,运用新的传播介质和平台去引领舆论,塑造品牌,体现传播主体的社会责任。”

几年来,锐易纵横以优质的客户服务和有社会影响力的营销案例获得客户和业内相关机构的肯定,先后获得由中国广告主协会、中国人民大学公共外交研究院、中国传媒大学广告学院联合颁发的“2015年度领军数字营销公司”“2015年度互动营销传播金奖”,金鼠标•数字营销大赛“最具创新精神数字营销代理公司”及“病毒视频营销银奖”,以及“中国广告长城奖”“I world 2014金赢销奖”“媒介360营销传播奖”等诸多业内殊荣。